مفهوم لوگوی بی‌ام‌و چیست؟ / آیا واقعا نماد ملخ هواپیما است؟

سال‌هاست که تصویر پره‌های در حال چرخش هواپیما در پس‌زمینه لوگوی بی‌ام‌و، به یکی از مشهورترین داستان‌های دنیای خودرو تبدیل شده است؛ اما آیا واقعا این روایت جذاب، حقیقت دارد؟

امیرمسعود عابدین: اگر از یک علاقه‌مند معمولی خودرو بخواهید که معنی لوگوی دایره‌ای و معروف بی‌ام‌و را توضیح دهد، احتمالا همان داستان قدیمی پره‌های در حال چرخش ملخ هواپیما را خواهید شنید. اگرچه این روایت برای شرکتی که موتور هواپیما تولید می‌کرده بسیار مناسب به نظر می‌رسد، اما بی‌ام‌و بار دیگر حقیقت ماجرا را شفاف‌سازی کرده است.

این اولین بار نیست که بی‌ام‌و در این‌ باره بیانیه می‌دهد و احتمالا آخرین‌بار هم نخواهد بود. از بین بردن باور غلط مربوط به ملخ هواپیما تقریبا غیرممکن شده است؛ با توجه به این واقعیت دردسرساز که خود بی‌ام‌و در وهله اول آن را خلق کرده بود!

مفهوم لوگوی بی‌ام‌و چیست؟ / آیا واقعا نماد ملخ هواپیما است؟

ریشه این برداشت اشتباه، به یک آگهی چاپی در سال ۱۹۲۹، یعنی بیش از یک دهه پس از ثبت رسمی این علامت تجاری، بازمی‌گردد. در آن آگهی قدیمی، لوگوی دایره‌ای روی ملخ‌های در حال چرخش یک هواپیما قرار گرفته بود.

اگر پیشینه تاریخی بی‌ام‌و به‌عنوان تامین‌کننده اصلی ارتش آلمان در هر دو جنگ جهانی و داستان‌های مربوط به نیروی کار اجباری را نادیده بگیریم، ترکیب لوگو با ملخ هواپیما از نظر بازاریابی ایده بسیار جذابی بود. این تصویرسازی بصری آنقدر خیره‌کننده از آب درآمد که عموم مردم آن را به عنوان الهام‌بخش واقعی این نشان پذیرفتند.

بدتر از آن، بی‌ام‌و در یکی از نشریات شرکتی خود در سال ۱۹۴۲، این ارتباط نادرست را تقویت کرد و آن را از یک روایت بازاریابی به یک داستان رسمی تبدیل نمود. با این حال، اسناد تاریخی تایید می‌کنند که این نشان منبع الهام متفاوتی داشته است.

اگرچه این شرکت (Bayerische Motoren Werke GmbH) هنگام ثبت این لوگوی دایره‌ای در اکتبر ۱۹۱۷، یک تولیدکننده موتور هواپیما بود، اما طراحان آن به سادگی حلقه بیرونی مشکی‌رنگ از نشان شرکت قبلی یعنی Rapp Motorenwerke را با رنگ‌های ایالت باواریا در مرکز ترکیب کردند.

نکته جالب این است که قوانین محلی علامت تجاری، اجازه نمی‌داد که رنگ‌ها دقیقا همانطور که روی پرچم ایالتی ظاهر می‌شوند، بازتولید شوند؛ موضوعی که بی‌ام‌و را مجبور کرد تا برای جلوگیری از پیگرد قانونی احتمالی، ترتیب قرارگیری رنگ‌ها را در چهار بخش لوگو معکوس کند.

مفهوم لوگوی بی‌ام‌و چیست؟ / آیا واقعا نماد ملخ هواپیما است؟

از موتورسیکلت سال ۱۹۲۳ تا نیو کلاسه

این نشان نمادین اولین‌بار در سال ۱۹۲۳، یعنی شش سال پس از ثبت، روی موتورسیکلت R ۳۲ وارد جاده‌ها شد. اما در خصوص خودروهای تولیدی، اولین مدلی که از آن استفاده کرد، BMW ۳/۱۵ PS DA ۲ در سال ۱۹۲۹ بود.

طرح کلی لوگوی دایره‌ای بی‌ام‌و در طول سال‌ها به طرز چشمگیری ثابت مانده، اگرچه برای همگام شدن با ترندهای روز طراحی، دستخوش تغییراتی شده است. نشان اصلی از سال ۱۹۱۷ دارای حروف طلایی و حاشیه‌های هماهنگ در اطراف بخش‌ها بود که در به‌روزرسانی سال ۱۹۳۳ پررنگ‌تر شدند. بازطراحی سال ۱۹۵۴، تایپوگرافی سفید و سایه روشن‌تری از رنگ آبی را به همراه داشت و در دهه ۷۰ میلادی به نسخه‌ای ساده‌تر تبدیل شد.

مفهوم لوگوی بی‌ام‌و چیست؟ / آیا واقعا نماد ملخ هواپیما است؟

کمی جلوتر در سال ۱۹۹۷، لوگوی بی‌ام‌و ظاهری سه‌بعدی و فلزی به خود گرفت. در نهایت، لوگوی تخت و شفاف در سال ۲۰۲۰ از راه رسید؛ اگرچه نشان واقعی روی مدل‌های بی‌ام‌و همچنان حلقه مشکی خود را حفظ کرده است. آخرین بازنگری نیز در سال ۲۰۲۵ انجام شد؛ جایی که مدل iX۳ نیو کلاسه از نشانی کمی متفاوت و بدون حلقه کرومی داخلی استفاده می‌کند.

منبع: Carscoops

۳۲۲

کد مطلب 2270200